Hard Discount: dalende tendens houdt aan

Het marktaandeel van de Hard Discount laat sinds 2009 een aanhoudende, dalende tendens zien. Was het hoogtepunt in 2009 met een marktaandeel van 15% nu is dat 12,7%. Voor 2013 wordt een aandeel van 11,9 % – het niveau van de discounters in 2003! – verwacht. Dit blijkt uit een recent onderzoek van KANTAR Worldpanel. Het onderzoek is gebaseerd op de ontwikkeling – uitgedrukt in het aantal nieuwe verkooppunten – van de discounters Lidl, Aldi, Dia, Leader Price, Netto (Intermarché) en Le Mutant. Hiervan vertonen alleen Aldi en Leader Price (Casino)nog een (zeer) licht stijgende lijn. De discounters met het grootste aantal winkelsluitingen zijn Dia, Lidl en Le Mutant en in mindere mate Norma en Netto. Deze  ontwikkeling wordt toegeschreven aan, onder meer, het effect van de ‘Loi sur la Modernisation de l’Economie’ (LME) – waarin ook regulering m.b.t. de handelsrelaties tussen industrie en retail – van 2009. De LME zou de supermarktorganisaties ‘nieuwe wapens’ hebben gegeven om zich meer prijsoffensief op te stellen. Ook zou het nieuwe fenomeen van de ‘Drive’ van de grote supermarktorganisaties de discounters hebben verzwakt. Verder wordt als oorzaak de ‘verburgelijking’ van de Discount genoemd door bv. opname van merkproducten in hun productenassortiment, waaraan de Discount geen winstmarge overhoudt. Volgens marktdeskundigen moeten de Discounters in Frankrijk een nieuw creatief concept ontwikkelen, wel prijs offensief gericht, maar anders dan het ‘wat basic en trieste Duitse model, zodat de discounter weer aantrekkelijk wordt voor de Franse consument’.

Meer informatie: www.lineaires.com

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

%d bloggers liken dit: